Apple escalates war against Facebook, but doesn't mention it at WWDC

據國外媒體報道,從本屆蘋果全球開發者大會(WWDC)來看,蘋果已經悄然升級了針對Facebook的戰爭。

在長達兩個小時的開發者大會里,蘋果展示了其軟件未來一年的路線圖。iPhone將獲得旨在幫助人們避免過度使用手機的性能提升和服務,Mac將迎來iOS應用和新的機器學習技術,甚至Apple Watch也將獲得系統升級。

但有些改變并沒有成為大會的關注焦點,要么是因為它們太過技術性,對公司來說有點為難,要么就是因為它們不是什么新鮮的事。

針對Facebook的戰爭要比表面洶涌

如果說蘋果的演示有貫穿一個主題的話,那就是該公司正在與Facebook全面開戰。全新的屏幕時間(Screen Time)應用旨在幫助用戶減少設備的使用,Facebook旗下的Instagram作為測試用例被蘋果拿來進行演示。網絡瀏覽器Safari新的反跟蹤技術也恰恰針對Facebook使用Like點贊按鈕和評論框來在線上跟蹤用戶的行為。

不過,針對兩家競爭對手Facebook和谷歌,蘋果上線了最新版本的反追蹤技術ITP2,實際效果甚至比蘋果展示的內容更加咄咄逼人。ITP的運作方式是:將網站設下的cookie隔離開來,這樣cookie只能為那家特定的網站所閱讀,因此可確保廣告提供者不能使用那些cookie來跟蹤你對其廣告覆蓋的每個網站的瀏覽活動。

在此之前,這種隔離只是在用戶訪問特定網站24小時后才開啟。這對Facebook、谷歌和YouTube等網站有利。畢竟它們是用戶常常訪問的網站,在那一天的時間窗口里可能會花上不少的時間瀏覽其它的網站?,F在,這種寬限期已經一去不復返,蘋果的追蹤預防措施立即開始實施。去年ITP1上線時,廣告技術公司Criteo的收入立即下降了22%;Facebook又會怎么看待升級版的ITP呢?

蘋果加大對Facebook隱私慣例的打擊力度,意味著這一次它更進了一步,預示著它要蠶食這家社交媒體公司的地盤。

“雙重打擊”

除了引入限制Facebook收集個人數據的工具以外,蘋果還將為其最新的移動操作系統推出一些帶有社交媒體網絡印記的功能特性。當中,有一些工具可以讓你更方便地與朋友分享照片。該公司還將提供支持多達32人的視頻聊天服務,以及在朋友之間玩增強現實游戲的功能。

市場研究公司GBH Insights的技術研究主管丹尼爾·艾夫斯(Daniel Ives)表示,蘋果同時圍繞社交媒體和隱私服務發難,對于Facebook來說是“雙重打擊”。他說,隨著iPhone的增長放緩,蘋果顯然希望通過引入將人們與iPhone聯結在一起的軟件功能,來提升iPhone的吸引力?!癋acebook要小心了?!?/p>

Facebook發言人拒絕置評。

幾個月來,Facebook一直深陷一場隱私爭議。該危機涉及外部開發人員如何獲取和可能如何不當處理用戶數據。作為回應,Facebook對外部應用程序可以訪問的數據實施了更嚴格的限制,并封殺了至少200款存在濫用Facebook用戶數據嫌疑的應用程序,它也在審查另外數千款應用的數據使用行為。與此同時,蘋果抓住該社交網絡的隱私丑聞不放,趁機宣傳強調了一番自己的隱私保護立場。它稱它的業務(三分之二的銷售收入來自iPhone)不會犧牲用戶的隱私和數據,與Facebook基于廣告的業務模式形成了鮮明的對比。

今年3月,蘋果首席執行官蒂姆·庫克(Tim Cook)對MSNBC表示,他的公司永遠不會處于Facebook那樣的境地?!拔覀冴P心用戶體驗,我們不會利用你的個人生活信息謀利?!睅炜苏f,“我認為這種行為侵犯了人們的隱私?!?/p>

Facebook首席執行官馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)回應稱,那些評論是“夸夸其談”。而首席運營官謝麗爾·桑德伯格(Sheryl Sandberg)上周在一次會議上則表示,她“尊重”庫克的批評,但不認同。

在蘋果的冷嘲熱諷背后,其圍繞在各個應用發布廣告的數字廣告業務在不斷壯大。據《華爾街日報》報道,蘋果去年通過在其應用商店銷售搜索關鍵詞的促銷廣告獲得了近10億美元的收入。

分析人士說,蘋果保護消費者隱私的努力意味著,其廣告業務收集的用戶數據數量要遠遠少于同行?,F在,該公司正尋求限制Facebook和其他應用程序在蘋果設備上跟蹤和收集數據的方式。


在WWDC上,蘋果悄悄地向Facebook宣戰了

2018-06-14
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